Дуплицирование деген – желілік маркетингтің негізгі принципі. Ол көшіру деген мағынаны білдіреді. Ол шынайы және тұрақты жетістікті қамтамасыз етеді. Нақтырақ айтатын болса, «дуплирование» деген сөз латынның «duplicare» сөзінен шыққан, «екі есе арттыру», «екі есе көбейту» дегенді білдіреді. Бұл қағидат құрылымды шексіз көлемге дейін өсіруге мүмкіндік береді.
